Wie we zijn als we denken dat niemand kijkt

Onze gegevens worden gebruikt om ons te bespioneren en om ons dingen te verkopen die we niet willen en ook niet nodig hebben. Maar de enorme hoeveelheid gegevens die we op internet achterlaten (‘big data’) is op een veel interessantere manier te gebruiken. Ons gedrag online, wanneer we ons onbespied wanen, onthult wie we echt zijn. Als beheerder van een datingsite beschikt Rudder over een schat aan informatie over wat we leuk vinden, met wie we praten, wat we daarbij drinken en hoe laat we naar bed gaan. Het is een nieuwe manier om psychologisch onderzoek te doen, veel effectiever dan de traditionele vragenlijst (waarbij we ons altijd beter voordoen dan we zijn) of de observatie (waarbij de situatie kunstmatig is). Het is misschien even slikken, maar Christian Rudder toont aan dat Facebook, Google en OkCupid ons beter kennen dan onze beste vrienden. Rudder is niet alleen een geestige reisgids door de jungle van menselijk gedrag, hij laat ook zien wat we aan die kennis kunnen hebben in ons dagelijks én onalledaags leven.