Op jacht naar miljoenen

Het ministerie van Goede Doelen, zo noemen insiders de Nationale Postcode Loterij. Ze hebben er namelijk veel geld uit te delen: meer dan 2,5 miljard euro de afgelopen twintig jaar. De besluitvaardigheid is groot en de lijnen zijn kort. Honderden clubs en organisaties wisten het bedrijf de afgelopen jaren dan ook te vinden. De Postcode Loterij is een glamourfabriek, geldmachine, netwerk en wereldverbeteraar ineen. Het is een bedrijf dat zonde en aflaat geniaal verknoopt, goede doelen sexy heeft weten te maken en grootheden als Mandela, Clinton en Blair binnenhaalde voor de promotie. De Postcode Loterij is vrolijk en eigenzinnig. Actie is het devies. 2,5 miljoen ledlampen voor Nederland bijvoorbeeld. Met betonblokken in de Noordzee, of een aanval op illegale Japanse walvisvaarders heeft de loterij geen moeite: `Er is genoeg gepraat. Toch staan de A-merken in de rij voor een partnership, van Albert Heijn tot Shell, van Volvo tot V&D. In 1989 ging de Postcode Loterij van start, als wild plan van drie overmoedige marketeers en een ex-priester. Met `de hufterigheid om dingen door de muur te slaan braken ze de gesloten loterijmarkt open. Geen zee ging te hoog, geen plan was te gek, want: `Wij doen alles anders. Alleen als je de regels verandert, verander je de markt.